Varför är det viktigt att skriva en effektiv annonstext?
Det är ett välkänt faktum att fösta intrycket spelar stor roll.
Annonstexten skapar det första intrycket av ditt företag och en övertygande annonstext ger både fler klick och resultera i fler konverteringar.
Vi har därför samlat de mest effektiva tipsen på hur man skriver annonstexter för Google och satt samman en infographic baserad på dem. Läs vidare för att ta del av 18 riktlinjer som förbättrar dina annonstexter, bland annat:
- Exempel på de bästa annonstexterna
- Värdefull PPC-statistik
- Företag som skriver överlägsna annonstexter
I slutet av artikeln hittar du en infographic som summerar alla tips på annonstexter.
1. Sätt dig själv i dina kunders sits
Ha stenkoll på vilken målgrupp du riktar dig till innan du börjar att skriva. Fråga dig själv:
- Vilka problem upplever de?
- Hur löser din produkt eller tjänst deras problem?
- Vilka frågor kan de tänkas ha gällande dina produkter?
Detta hjälper dig att skapa rätt och effektiv annonstext som passar din publik.
Harvest vet att tidsredovisning är en smärtpunkt för många arbetslag och betonar detta i sin annonstext.
2. Inkludera en "call to action"
För att få mer klick är det viktigt att förmedla vad besökarna kan göra på din webbplats om de klickar på din annons.
Kan de boka ett möte? Göra ett inköp?
Anaplan anger uttryckligen att besökaren kan boka en demo genom att klicka på annonsen.
Tips:
Inkludera ett handlingskraftigt verb och tidsbegränsning för att påskynda processen till en åtgärd, till exempel:
“Köp nu! Rean slutar på onsdag.”
3. Var synlig på mobila enheter
Verkligheten 2018:
52.2% av all onlietrafik världen över genererades via en mobiltelefon (enligt Blue Corona).
Se därför till att landningssidan som hör ihop med annonsen är mobilanpassad.
Tips:
Använd Googles phone numbers extension så att kunderna kan ringa dig direkt de ser din annons.
Ta en titt på hur Londonbaserade advokater använder tjänsten:
4. Ange specialerbjudanden
Kom ihåg att nämna ifall du har en begränsad rabatt eller erbjudande för att göra annonsen mer lockande.
Genom att nämna "60% sale" drar Cockney Rebel Fashions’ till sig mer uppmärksamhet.
5. Matcha din annons med innehållet på landningssidan
En studie av Unbounce visade att 98% av 300 olika landningssidor inte stämde överrens med annonsens text. Det är då lätt att läsare överger sidan om den inte är vad de förväntade sig. Därför bör du se till att produkter och erbjudanden som nämns i annonsen även finns med på landningssidan.
6. Gör det inte för komplicerat
Använd ett språk som är enkelt att förstå, det gör det lättare att klicka på annonsen. Undvik följande:
- Avskräckande buzzwords
- Förkortningar
- Krånglig grammatik
7. Betona det som gör att du sticker ut
Erbjuder du gratis frakt? Eller kanske en outstanding kundsupport? Se till att nämna det i annonsen för att beskriva på vilket sätt du är bättre än dina konkorrenter.
En kundsupport som är öppen 7 dagar i veckan är en stor konkurrensfördel i Mellanöstern och vi anger det tydligt i våra annonser.
8. Använd relevanta sökord
Inkludera dina sökord i rubriken, URL:en och i beskrivningen för att göra din annons mer relevant. Detta kommer även att öka kvalitetsresultatet för din annons på lång sikt.
Zoho inkluderar sina relevanta sökord i rubriken, URL och i beskrivningen på sina annonser.
9. Använd siffror och priser (om det är relevant)
Att ange siffror i annonstexten kan vara mycket fördelaktigt.
Att skriva ut priser kan definitivt leda till fler klick. Men, var försiktig när det kommer till konkurrenter. De kan sänka sina priser efter att ha sett din annons.
10. Skapa tidspress
Att skapa en känsla av tidspress kan öka försäljningen med upp till 332%.
Så här är det: Brådska tvingar oss att vidta åtgärder.
Du kan dra nytta av detta genom att ange en nedräknare i annonstexten, speciellt ifall du har ett specialerbjudande eller utförsäljning. Se följande exempel från Red Wing Store.
På Google Ads Supportsida kan du läsa instruktioner på hur du lägger till nedräknaren i din annons.
11. Använd annonsförlängningar
Öka din CTA genom att addera mer information om ditt företag, vilket du kan göra genom en annonsförlängning. Detta kan vara ditt företags plats, telefonnummer, företagsbetyg och mycket annat.
Här hittar du en lista på 10 Google Annonsförlängningar du bör använda.
För att tillgodose de användare som alltid är på språng använder denna pizzeria från Chicago platsförlängningen.
12. Experimentera
Fakta:
Google-annonser roterar automatiskt för att visa de mest effektiva annonserna oftare. Därför är det en bra praxis att köra flera annonskampanjer för att hitta vilka ord som konverterar bäst. I allmänhet rekommenderas att ha från 3 till 5 annonser per annonsgrupp för att uppnå tillförlitliga resultat. Några idéer för PPC-annonsers split test som du kan försöka:
- Placera din CTA på olika platser
- Jämföra olika CTA:n
- Experimentera med pris och erbjudanden i din text
- Testa olika URL
- Betona olika fördelar med ditt företag
13. Address your audience directly
Har du funderat på hur du kan stärka din relation till dina kunder?
Använd orden “din” och “dina” i din annonstext. Att tala direkt till din målgrupp gör att de känner sig viktiga och resultatet är att de klickar på annonsen.
Du kan lägg till power-ord i rubriken (som Networktherapy gjort):
eller placera dem i beskrivningen (på samma sätt som SeoProfiler)
14. Kontrollera stavning
När det gäller skiljetecken har Wordstream upptäckt att utropstecken och kommatecken är de vanligaste för både märkes- och icke-märkesannonser.
Du kan prova olika skiljetecken eller använda symboler men se till att de uppfyller redaktionella standarder.Att följa Googles redaktionspolicy är ett måste för att din annons ska godkännas.
Här är en lista över Googles professionella och redaktionella standarder. professional and editorial standards.
15. Använd emotionella triggers
Genom att använda känslomässiga triggers i din annonstext kan du börja bygga ett pålitligt förhållande med dina potentiella kunder, även innan de engagerar sig i ditt varumärke.
16. Var modig
Har du fått ett prestigefyllt pris? Har du ett särskilt erkännande från ett auktoritativt företag inom ditt område? Låt världen veta om det.
Se hur NetSuite formulerar det:
Faktum är att mobila sökningar efter "bästa" har ökat över 80 procent under de senaste 2 åren (Enligt Google, 2017)
17. Använd allt utrymme
Kom ihåg:
Google Ads ger dig nu tre rubriker med 30 tecken plus två fält med 90 tecken. Google Ads ger dig nu tre rubriker med 30 tecken plus två fält med 90 tecken.
18. Ha kundresan i åtanke
Tänk på detta när du skriver din nästa annons:
Är det första interaktionen med ditt företag eller har en kunden känt dig under en tid redan?
Detta kommer att hjälpa dig att forma den rätta tonen för annonstexten.
I exemplet nedan är annonsen riktad till användare som lämnat en
In the following example, the ad is targeted to users who abandoned a shopping cart on a website. Thus, the ad description is customized for this retargeting list.
