Marknadstrender 2024: Vad kommer året att erbjuda?

I många år har vi förutspått marknadsföringstrenderna för året som ligger framför oss. Många av våra förutsägelser har förvandlats till verklighet, inklusive den växande populariteten för AI som assistent för innehållsskapare och den kontinuerliga blomstringen av influencer-marknadsföring.

Nu, i början av det nya året, gjorde vi nya förutsägelser för de kommande månaderna. Vi tittade på marknadsföringstrenderna under 2024, och i den här artikeln delar vi med oss av våra insikter.

Marknadstrender 2024

1. Artificiell intelligens (AI) stärker sin position
2. Omvandlingen av sociala medier fortsätter
3. Videoinnehåll dominerar
4. Hållbarhetstrenden är här för att stanna
5. Personalisering är ett grundläggande antagande
6. Sociala medier fungerar som en sökmotor
7. Förstapartsdata är det nya normala
8. Röstsökningar börjar väcka intresse

I den senare delen av artikeln får du tips om vad du ska inkludera i marknadsföringen 2024.

1. Artificiell intelligens (AI) stärker sin position

Förra gången förutspådde vi att AI-baserad marknadsföring är en betydande trend nu och i framtiden, särskilt inom content marketing. Om det senaste året har bevisat något så är det detta påstående. Sedan ChatGPTs debut 2022 har det dykt upp många nya tjänsteleverantörer och tillägg på marknaden, som marknadsförare och kommunikatörer använder i sina dagliga rutiner.

Nya AI-verktyg har utvecklats kring sökmotoroptimering, skapande av visuellt marknadsföringsmaterial och textgenerering. Till exempel har flera grafiska designprogram börjat erbjuda AI-hjälp för bildredigering. Vårt verktyg för e-postmarknadsföring, LianaMailer, introducerade en AI-assistent i år för att hjälpa till med att skapa nyhetsbrev.

Även om AI kommer att göra det lättare att utföra marknadsföringsuppgifter 2024, är det viktigt att upprätthålla ett människocentrerat tillvägagångssätt. Google, till exempel, värdesätter original och högkvalitativt innehåll, och även om det inte straffar text producerad med AI, har alla som använder AI för att skapa text märkt att direkt kopierad text kan identifieras som AI-genererad. Vi rekommenderar att du använder AI med en mänsklig touch och använder den som en källa till idéer samtidigt som du behåller redaktionell kontroll över det slutliga innehållet.

2. Omvandlingen av sociala medier fortsätter

För ett tag sedan på Meta-plattformarna fick du en undersökning som frågade om du skulle betala för en annonsfri version av plattformen eller använda den annonsstödda gratisversionen. Ur ett konsumentperspektiv kan denna fråga tyckas relativt obetydlig – trots allt har plattformar som Spotify erbjudit en annonsfri betalversion i flera år – men på sociala medieplattformar är detta relativt nytt. Nu är det värt att överväga vad detta betyder ur organisationers och annonsörers perspektiv.

Konsumenter är vana vid att använda sociala medietjänster gratis, men nu övervägs en förändring av det. Till exempel har Meta redan lanserat alternativet för innehållsskapare och influencers på Instagram att skapa innehåll bakom en betalvägg för sina prenumeranter, med prissättning baserad på innehållsskaparens valda belopp från Metas pristabell.

Detta väcker frågan om hur länge sociala mediejättar kommer att tillåta innehållsskapare att använda sina plattformar som intäktskällor gratis. Hittills har olika sociala medieplattformar gjort det möjligt för företag att skapa och generera betydande intäkter utan att ta ut några månadsavgifter. Därför är det värt att fundera på om det kommer att ske en förändring i denna aspekt i år.

Förvandlingen av sociala medier som en del av marknadsföringstrender 2024 är också tydlig i det tidigare Twitters öde, nu känt som X. Plattformen har stadigt vuxit under åren, men nu vänder trenden nedåt. I år kan det bli aktuellt att överväga X:s roll i din marknadsföringsstrategi och om den kan ersättas av en annan plattform om minskningen av X-användare fortsätter.

Å andra sidan har Meta svarat på dessa överväganden genom att lansera trådarna, men det är fortfarande oklart vad dess position kommer att vara i framtiden och om det kommer att ta marknadsandelar från X.

3. Videoinnehåll dominerar

Vi sa det 2023, och vi säger det igen 2024: videoinnehåll är viktigt. Olika sociala medieplattformar riktar i allt högre grad användarna mot videoinnehåll och gynnar användare som producerar videoinnehåll i sina algoritmer.

Korta videor och livestreamar har varit heta ämnen under de senaste åren, och fler och fler organisationer införlivar dem i sin marknadsföring. Särskilt på konsumentmarknader har videoinnehåll och influencer marketing länge arbetat sida vid sida, med många företag som lägger ut videoproduktioner till influencers som publicerar samarbetskampanjer på sina kanaler.

Om videoinnehåll inte har hittat vägen till din innehållskalender ännu och du fortfarande behöver övertyga, enligt forskning, tror marknadsförare över hela världen att bland alla videoformat har korta videor den bästa avkastningen på investeringen (ROI).

Releasen av Instagram och Facebook A/B-tester för rullars omslagsbilder och beskrivningar av Meta uppmuntrar också skapandet av videoinnehåll. Detta indikerar att plattformarna betonar utveckling specifikt inom videofunktioner.

Bildkälla: Meta

4. Hållbarhetstrenden är här för att stanna

Hållbarhet har varit en växande trend under lång tid, men under 2024 kommer det att betonas ännu mer. Under detta år kommer hållbarhet att ses alltmer som en del av företagens strategier. Organisationer kommer att fokusera på hållbarhetsarbete, med hänsyn till sina intressenter, i syfte att skapa konkurrensfördelar. Dataansvar och DEI (mångfald, rättvisa och inkludering) kommer att vara nyckelpunkter inom hållbarhetsområdet.

När det kommer till hållbarhet som en del av marknadsföringstrender 2024 är det lämpligt att ägna särskild uppmärksamhet åt dataansvar. År 2025 träder den nya datalagens förordning i kraft, som syftar till att skapa en enhetlig marknad som tillåter data att flöda fritt inom EU och mellan sektorer. Förordningen kommer att medföra nya skyldigheter för företagen.

Vi uppmuntrar att göra hållbarhetsarbete i förväg, eftersom att fullt ut bära företagsansvaret kräver att man ser det som en del av strategin och implementerar det utöver juridiska krav. Ett bra exempel är den obligatoriska hållbarhetsredovisningen (CSRD) för vissa kvalificerade företag och den gradvisa obligatoriska rapporteringen för ett ökande antal olika typer av organisationer. Till exempel kan företag som tidigt anpassade sig och gjorde hållbarhetsredovisningar nu ses som pionjärer inom hållbarhet.

5. Personalisering är ett grundläggande antagande

Vi har förutspått den växande betydelsen av personalisering i flera år och uppmanat våra läsare att investera i det. I år är inget undantag, eftersom konsumenter redan förväntar sig personligt innehåll som stämmer överens med deras intressen eller stadiet av deras köpresa i utbyte mot de uppgifter som företagen samlar in om dem.

Att investera i personalisering kan innebära att skapa webbplats- eller nyhetsbrevsinnehåll skräddarsytt för specifika segment, som återspeglar de tidigare köpen eller stadierna av köpresan för det segmentet.

Om du undrar hur du kan anpassa ditt webbplatsinnehåll i år med WordPress och automationsverktyg, titta på videon nedan:

Notera! För att se videon, samtycke till åtminstone marknadsföringssektionen i cookie-inställningarna. Öppna cookie-inställningarna.

6. Sociala medier fungerar som en sökmotor

Allt fler konsumenter behandlar sociala medier som en sökmotor och använder den som en kanal för att söka information. 76,8 % av konsumenterna har rapporterat att de använder sociala medier för att hitta nya produkter eller varumärken, och 68,8 % har fattat köpbeslut baserat på något de sett på sociala medier.

I år kommer det att bli ännu viktigare för dina produkter eller tjänster att vara representerade på sociala medieplattformar. Sättet att säkerställa detta på olika plattformar är att ta hand om sökmotoroptimering. Sociala mediers algoritmer går igenom hashtags och texter i videor, känner igen olika nyckelord och visar innehåll baserat på dessa nyckelord för användare som är intresserade av specifika ämnen. I marknadsföringstrender under 2024 kommer sökordsforskning att betonas på olika sociala medieplattformar.

7. Förstapartsdata är det nya normala

Slutet på tredjepartscookies har varit känt i flera år, men tidsfristen för att överge dem har skjutits upp flera gånger. Men nu i januari 2024 kommer Google Chrome gradvis att börja minska användningen av cookies från tredje part.

Förstapartsdata – data som samlas in och ägs av företagen själva – är det nya normala. Om ditt företag ännu inte prioriterar insamlingen av förstapartsdata är det nu dags att utforska fördelarna och förbereda sig för den pågående förändringen.

8. Röstsökningar börjar väcka intresse

Ökningen av röstsökningar har förutspåtts under lång tid, och vi tror att de äntligen kommer att få fäste som en del av marknadsföringstrender 2024. Röstsökningar kan tyckas vara ett mindre betydelsefullt begrepp för många till en början, men i USA, för till exempel använder 62 % av vuxna över 18 så kallade röstassistenter.

Vi uppmuntrar att närma sig röstsökningar genom sökmotoroptimering. Optimera ditt innehåll för röstsökningar med längre sökord (långa sökord). Long-tail sökord är som sagt längre och mer specifika söktermer med vanligtvis mindre sökvolym. Dessa är ofta frågebaserade söktermer. Det är värt att implementera dessa längre sökord i ett format med vanliga frågor (FAQ), eftersom människor söker efter saker mer avslappnat och på ett frågeorienterat sätt när de använder röstsökningar som en del av deras dagliga liv.

Röstsökningar kanske inte anses vara avgörande av alla, men ur ett sökmotoroptimeringsperspektiv uppmuntrar vi att testa dem. Google är känt för att ändra tyngdpunkten på föredraget innehåll i sökresultaten, och det kan bara vara fördelaktigt att hålla koll på detta.

Vilka marknadsföringstrender 2024 bör du inkludera i din verktygslåda?

I marknadsföringstrenderna 2024 går teknik och människocentrering hand i hand. Även om AI är närvarande i marknadsföring nu och i framtiden, kommer det inte att ersätta marknadsförare. I framtiden kommer personlighet, kreativitet och differentiering från massorna att bli ännu mer avgörande för marknadsföring, vilket skapar en konkurrensfördel.

Kom ihåg åtminstone dessa under 2024:

• Använd AI som marknadsföringsassistent, inte som chef.
• Integrera hållbarhetsteman i det strategiska arbetet
• Fortsätt ansträngningar med sökmotoroptimering
• Lägg till videoinnehåll i din innehållsstrategi senast nu
• Välj autenticitet framför mainstream – relaterbarhet säljer
• Betona funktionaliteten hos ditt innehåll på mobilen

Även om marknadsföringstrender kommer och går, år 2024, är det fortfarande klokt att behålla beprövade marknadsföringsgrunder och sedan välja nya metoder som stödjer dina marknadsföringsmål.

Lianas verktyg för att implementera marknadsföringstrenderna 2024

Du hittar ett omfattande utbud av marknadsföringsverktyg från oss: Vår LianaMailer tjänar dina behov av e-postmarknadsföring och LianaAutomation, vårt automationsverktyg, hjälper dig att bygga effektiva automatiseringskedjor och skicka rätt meddelanden vid rätt tidpunkt.

Du kan snart uppnå effektiv WordPress-webbplatspersonalisering med LianaAutomation, och inom digital marknadsföring kommer Lianas digitala marknadsföringstjänster att stödja dig.

Kontakta oss!